Info
Rotterdam, the Netherlands | Gepubliceerd op: 3 november 2011
Pitch
Jongeren willen cultuurinformatie ontvangen en delen via social media, liefst ruim van te voren. http://pr.co/p/000nnm
Samenvatting
Onderzoeksbureau Markteffect deed in opdracht van Cluster Jongerenmarketing, onderzoek naar het gedrag van Rotterdamse jongeren tussen 15 en 25 jaar op social media.
Hieruit blijkt dat jongeren social media zien als belangrijke informatiebron, ook voor informatie over kunst, cultuur en uitgaan. Ze willen graag ruim van te voren op de hoogte gebracht worden van culturele activiteiten. Hyves is nog steeds erg populair onder Rotterdamse jongeren.
Details

Informatiebron
Naast televisie, vrienden en familie, is social media de belangrijkste bron voor culturele informatie. De helft van de jongeren is via social media verbonden met een culturele organisatie. De bioscopen zijn hierbij het meest populair, 27 % van de jongeren is met ze verbonden. Jongeren willen graag via social media benaderd worden door culturele organisaties, 58 % zegt hiervoor open te staan.

Nagenieten
Jongeren gebruiken social media vooraf om informatie te vinden of te delen over een culturele activiteit. Hyves, Facebook en YouTube worden ook veel gebruikt om na afloop van de activiteit foto’s filmpjes en ervaringen te delen.

Wanneer en wat
De meerderheid van de jongeren (64%) wil ruim van tevoren (minimaal één maand) geïnformeerd worden. Ruim vier op de tien jongeren (42%) wordt graag ongeveer één maand voor de activiteit geïnformeerd. Twee op de tien (22%) wil zelfs drie maanden van tevoren geïnformeerd worden.

Aan algemene informatie (datum, tijdstip, programma) hebben de jongeren het meeste behoefte, gevolgd door foto’s en video’s en acties om kaarten of andere prijzen te winnen.

Hyves populair
Verder blijkt onder Rotterdamse jongeren Hyves het belangrijkste sociale netwerk te zijn. Maar liefst 98% is actief gebruiker van Hyves, 89% gebruikt YouTube, 85% Facebook en 74% Twitter.

Cluster Jongerenmarketing
Rotterdam Festivals is coördinator van het Cluster Jongerenmarketing, een samenwerkingsverband van Rotterdamse instellingen en festivals gericht op een groter publieksbereik onder jongeren (15-25 jaar).

De algemene doelstelling van het Cluster Jongerenmarketing is het ondersteunen of laten ontwikkelen van op jongeren toegespitste marketing-activiteiten, die jongeren informeren over, enthousiasmeren voor en aanzetten tot deelname aan culturele activiteiten van theaters en musea in Rotterdam.

Neem voor meer informatie neemt u contact op met Anne Helsen, anne@rotterdamfestivals.nl,
010-4332511, 06-13691075.